Какими техническими / объективными качествами обладают хорошие логотипы?

34

Какими объективными (то есть не эстетическими) качествами должен обладать (почти) каждый логотип, которые следует учитывать при разработке логотипа или просить при найме кого-то создать логотип для вас и почему?

Например, логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом варианте, а не только в полном цвете, потому что даже если вы разрабатываете логотип для веб-сайта, весьма вероятно, что в будущем вам потребуется распечатать черно-белый документ с логотипом.

Nir
источник

Ответы:

17

С технической точки зрения, в идеале логотип должен быть читаемым на любом из цветов, которые ваш офис использует для этого конкретного логотипа. Вопрос о печати на белом или черном цвете, как правило, необходим для определенных принципов брендинга, но в некоторых случаях есть примеры, которые показывают определенные дизайны, которые должны быть напечатаны только на определенных цветах, и эти решения могут быть приняты на индивидуальной основе. основа случая (например, некоторые университеты в США печатают свой логотип только на одном из подмножества цветов, обычно 2-4, включая черно-белый серый и один из основных школьных цветов).

С риском попадания в Marketing Lingo, хороший логотип действительно должен отражать индивидуальность и целостность бренда. Прекрасным примером является стрелка на логотипе FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Стрелка также присутствует в качестве основного элемента дизайна нового логотипа офиса fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

В последнем случае три стрелки сходятся, чтобы сделать еще одну стрелу. В первом стрелка встроена в сам логотип.

Логотипы сообщают гораздо больше, чем просто название или значок вашей компании: они должны сказать кому-то, что делает ваша компания. Если ничего другого, их должно быть легко быстро распознать, даже издалека или в очень маленьких местах.

РЕДАКТИРОВАТЬ:

Я обнаружил это сегодня и подумал, что добавлю это в свой ответ, это отличная ссылка: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

NateDSaint
источник
9
Я не согласен с вашей точкой зрения: «Логос ... должен рассказать кому-то, что делает ваша компания». Помимо всего прочего, компании обычно делают больше, чем одно. Процитируем Пола Рэнда: «Логотип - это флаг, подпись, накладная. Логотип не продается, он идентифицирует. Логотип редко является описанием бизнеса. Логотип получает свое значение от качества того, что на нем стоит. символизирует, а не наоборот ".
e100
2
Я понимаю вашу точку зрения, но я бы предложил контрпример следующей цитаты Керри Лайт: «Основной акцент вашего бренда должен быть сделан на том, насколько вы особенные, а не как дешевые. Цель должна состоять в том, чтобы продать отличительное качество бренда ". Может быть, я слишком упростил изложение простого факта, указывающего, что ваша компания «делает», но более конкретно, что ваша компания предоставляет другим, а что нет. Это похоже на общую философию «мы не продаем веб-сайты, мы предоставляем решения ваших существующих проблем» и т. Д.
NateDSaint
«Хороший логотип действительно должен отражать индивидуальность и целостность бренда» - это ничего не говорит. Логотип должен выступать в качестве идентификатора бренда, но сам по себе он обычно не говорит ничего конкретного. Целостность бренда полностью зависит от того, что компания делает со временем - это репутация.
DA01
@ DA01, я боялся погрузиться в маркетинговый жаргон, потому что знал, что это вызовет много споров о субъективной природе терминов. Я не могу говорить о значениях, которые вы, возможно, имеете, но я намеревался донести философию бизнеса умным или заниженным образом. Мой пример состоял в том, что FedEx построила свою целостность бренда на движении: «Когда это абсолютно положительно, должно быть там в одночасье». Это говорит о том, что они пытались объединить, как о том, что отличает их от UPS, DHL и USPS (в общем, другие люди, которые делают «то же самое», как сказал e100).
NateDSaint
Я никогда не видел стрелу в проекте FedEx раньше. взорвал мой разум.
Ханна
9

Нейт подразумевал это мимоходом, но я думаю, что стоит подчеркнуть: одна из ключевых особенностей логотипа заключается в том, чтобы он был эффективным (читаемым или разборчивым и узнаваемым) при очень малых размерах, средних размерах и очень больших размерах. Некоторые дизайнеры делают вариации для разных ситуаций, но в целом он должен иметь возможность передавать свое сообщение так же хорошо, как значок или рекламный щит.

Damon
источник
7

По моему опыту, рано или поздно большинство логотипов компаний необходимо воспроизвести одним сплошным цветом или «каналом» в приложениях, где даже полутона / оттенки серого недостижимы.

Факс был классическим примером. Это не часто вызывает беспокойство в наши дни - но вот некоторые другие примеры из реальной жизни, с которыми я имел дело:

  • Одноцветная печать низкого разрешения: до квитанций, этикеток почтовых адресов и т. Д.
  • Гравировка / гравировка на металле: спинки iPod, USB-накопители
  • Глазурь (или пленка с эффектом глазури) на стекле
  • Тиснение / дебоссирование в металлические банки
  • Высечка фольги на цветной печати

Изменить: вы обычно используете специальный вариант логотипа для этих целей, конечно, но вам нужно подумать о том, как будет адаптироваться базовый дизайн - будет ли он по-прежнему узнаваем?

e100
источник
7

Это немного растягивает вопрос, но, как и сам логотип, вам понадобятся некоторые рекомендации по его использованию.

Это может быть так же просто, как пара пунктов пули, например,

  • Изменяйте размер логотипа только пропорционально - не растягивайте его в одном направлении
  • Убедитесь, что он четкий - например, не размещайте красный логотип на красном фоне, убедитесь, что текст читабелен
  • Используйте только мастер-иллюстрацию - никогда не пытайтесь редактировать или перекрашивать
  • Не добавляйте тени или другие эффекты.

Очевидно, визуальные примеры помогут здесь.

В большой корпорации руководящие указания по использованию логотипа могут быть очень существенными и формировать руководящие принципы в отношении основных компонентов или визуальной идентичности (или фирменного стиля), а также цвета, типографики, нанесения на канцелярские товары, вывески, веб-сайты, транспортные средства.

e100
источник