Дизайн вокруг ужасного логотипа

Я ищу мнения о том, как подойти к интересной проблеме, которую я поставил.

Я увлекаюсь UX / графическим дизайном, особенно для Интернета. В основном статические сайты. Я делаю все это в свое свободное время, и это то, чем я бы хотел заниматься на полную ставку. Днем я работаю инженером-программистом в компании, которая не имеет абсолютно никакого отношения к дизайну или UX. Тем не менее, у нас действительно крайне устаревший веб-сайт. Сегодня наш босс созвал совещание, чтобы обсудить со мной и еще одним сотрудником, который специализируется на серверных сценариях, чтобы выразить желание изменить дизайн сайта. Она видела мою работу и ей очень нравится то, что я делаю, и она позволит мне взять кредит на сайт, используя мой внешний LLC, а не рекламировать сайт как внутреннюю работу. Она также указала мне на 4 других человека в той же отрасли, которые остро нуждаются в услугах такого же рода, которые она хотела бы рекомендовать мне. Другими словами,

Но есть одна проблема. Она абсолютно настаивает на сохранении того же логотипа компании, и это действительно ужасно. Шрифт имеет очень плохой контраст с графическими элементами, он плохо закруглен и разнесен, а местами текст даже не читается. У нее было несколько ужасных идей для веб-дизайна, которые она очень изящно позволила мне сбить, но она дала понять, что не согнется на логотипе. Частично потому, что он был разработан ее сыном, и частично потому, что в нашей отрасли мы намеренно стараемся свести к минимуму наше воздействие на очень небольшую группу людей, и поэтому важен постоянный брендинг. Этот логотип используется на визитных карточках, водяных знаках для презентаций и т. Д. Около 9 лет, поэтому она считает, что изменение нашей визуальной идентичности бренда будет проблемой.

Что вы посоветуете при проектировании вокруг такого уродливого ключевого элемента? Дизайн сайта будет проходить со мной или без меня, и если я не буду участвовать, он будет полностью перестроен с нуля, никаких других консультантов. Кроме того, я бы потерял потенциал для небольшого числа дополнительных фрилансеров. И я хотел бы добавить несколько компаний в мой портфель и немного быстрых денежных консультаций на мой кошелек, чтобы я мог закрыть свой последний семестр университета в плюсе и немедленно начать погашать свои студенческие ссуды.

Есть несколько вещей, которые вы можете попробовать сделать:

• Если логотип простой, сделайте его монохромным, чтобы нейтрализовать любые яркие цвета. В зависимости от логотипа вы можете даже сделать это, если это будет более сложным.
• Если у них нет логотипа в векторном формате, вы можете создать его заново, придав ему небольшое, но неуловимое обновление. Таким образом, вы можете улучшить любую размытость.
• Если радикальные градиенты являются проблемой, уменьшите их.
• Минимизируйте логотип в дизайне и сделайте акцент на продуктах или людях. Отведите взгляд от логотипа.
• Используйте название компании в качестве логотипа вверху, с настоящим логотипом внизу.
• Подчеркните важность тестирования, а затем предложите создать несколько вариаций, поддерживающих дух оригинального логотипа. Тогда проверь их. Она может быть более открытой для изменения, если логотип плохо проходит тестирование среди людей, которые не заинтересованы в этом решении.
• Не показывайте ей редизайн логотипа GAP.

Однако в конце дня у вас может не быть иного выбора, кроме как использовать логотип как есть. В этом случае, многие из предложений, которые дал Jaips, были бы уместны.

Также важно сохранять перспективу. Самое сложное в работе с внештатными сотрудниками на полную ставку - это создание вашего первоначального портфолио. Не оставляйте эту работу и другие ради логотипа. Я видел много очень занятых веб-студий, которые не делают хорошую работу. Лучше иметь реальные клиентские сайты в вашем портфолио, даже если не все они полностью отражают то, что вы можете сделать, чем вообще не иметь портфолио (или денег). В любом случае, многие потенциальные клиенты с первого взгляда не узнают хорошего дизайна от плохого. Кроме того, вам не нужно помещать все сайты, которые вы делаете, в свое портфолио, и как только они там появятся, вам не нужно хранить их там.

К сожалению, сложно ответить всесторонне, не увидев логотип.

Это мое общее убеждение, что контекстный дизайн должен играть вторую скрипку к выдающемуся брендингу, как логотип. Следует стараться поддерживать и льстить логотипу, каким бы ужасным он ни был (извините). То, на что похож логотип, повлияет на ваш дизайн. Вот некоторые безопасные предложения:

• Сохраняйте свою палитру простой ; нейтральные цвета, и выньте один ключевой цвет от бренда компании, чтобы играть с акцентом на сайте в качестве акцентного цвета.

• Держите свой дизайн в чистоте ; если это требуется, оставьте много «белого» пространства вокруг логотипа.

• Используйте дополнительную гарнитуру ; увидеть ответы на этот вопрос

Идея состоит в том, чтобы попытаться определить хорошее и подчеркнуть его, позволяя плохому исчезнуть.

Что касается фактического изменения логотипа, ваш «клиент» прав ... отчасти; Вы не хотите выбрасывать ценность бренда за 9 лет. Вот почему некоторые компании тратят огромные суммы на обновление бренда, и Джо Публично задается вопросом, что же изменилось. то есть недавнее обновление бренда Microsoft . Но некоторые из выявленных вами проблем, например, с низкой контрастностью, могут быть исправлены без радикального обновления.

Это классическая проблема. В вашем случае логотип был разработан ее сыном, в других случаях логотип широко используется на каждой канцелярской и визитной карточке, поэтому его трудно изменить. Я бы посоветовал, можно ли повысить четкость логотипа, добавив какой-либо эффект, например размытие, затенение или повышение резкости текста. Если вы абсолютно не можете даже прикоснуться к логотипу, то как насчет размещения логотипа внутри гладкого круга или квадрата с фоном Гренады и обойти его? Другой вариант - уменьшить размер логотипа, чтобы он наносил меньше ущерба: D. Я даю такие глупые предложения, потому что я уверен, что вы, должно быть, пытались изменить ее мнение.

Я бы сказал это, хотя в прошлом я уходил от своих клиентов, если не вижу в этом никакой ценности. Если ты заботишься только о деньгах, тебе все равно, просто дай ей что угодно :)

Сколько лет ее сыну? Есть ли способ связаться с ним? Я бы не советовал идти за спину клиента в обычных деловых процедурах, но в этом случае всем будет полезно, если вы сможете поговорить с сыном напрямую и:

1. расскажите ему, что вы думаете о логотипе и как его сохранение может навредить компании
2. узнать, чего он пытался достичь или перебить с логотипом
3. спросите его, как он сейчас относится к логотипу (возможно, разместив его рядом с некоторыми более профессионально разработанными логотипами)
4. предложить работать с ним над развитием / обновлением логотипа с учетом целей № 2

Иногда дизайнеры будут очень гордиться дизайном во время создания, но со временем могут не чувствовать себя так же. И, кто знает, может, сын на самом деле тайно смущен самим логотипом. Если вы сможете убедить его, что он может сделать лучше, он, вероятно, захочет.

Если вы подойдете к сыну с предложением о редизайне логотипа, возможно, он сможет убедить клиента использовать слегка обновленный логотип, который по-прежнему сохраняет основные характеристики оригинала, но выполнен лучше.

Чтобы подкрепить свое мнение как сыну, так и клиенту, вы можете представить некоторые примеры того, как узнаваемые логотипы бренда развивались с течением времени, сохраняя при этом свою идентичность бренда. Вы можете даже создать «промежуточный» логотип, который реализует только некоторые функции нового логотипа. Если вы можете заставить клиента принять промежуточный дизайн, велика вероятность, что клиент в конечном итоге примет окончательный дизайн логотипа. Это уменьшит шок от изменения логотипа для клиента и его клиентов.

Однажды у меня была похожая проблема - не сам логотип, а слово в названии компании клиента было написано неправильно, и она отказалась изменить его, потому что она думала, что это выглядело «мило» (не случай каламбура или игры на словах или что-нибудь еще - это была ' _ _'s Fantasys'), и мне было немного стыдно включить его в мое портфолио.

Я ничего не мог сделать на самом сайте, но на снимках экрана для портфолио я просто поменял логотип на правильно написанный. Может быть, вы могли бы сказать ей, что, поскольку вы не создавали логотип, вам было неудобно включать его в свое портфолио, даже как часть другого проекта?

Я могу понять и ее опасения по поводу ребрендинга, но так много крупных компаний подверглось достаточно обширному ребрендингу, что не должно быть ЭТОГО страшно. Если вы действительно хотите, чтобы она подумала об обновлении логотипа, возможно, вы могли бы найти некоторые примеры гигантских мегакорпораций, которые со временем успешно изменили свой логотип (AT & T, IBM, я думаю, что Starbucks только что представила новый - действительно, любой компания, которая существует уже более 10 лет, возможно, по крайней мере доработала свой логотип.)

Покажите ей, как может выглядеть логотип. Что бы вы ни предложили здесь или придумаете сами, дайте им понять, и пусть они увидят, насколько они лучше. Начните с самого другого и заканчивайте тем, который наиболее похож, возможно, просто устраняя проблемы, которые вы упомянули. Покажите их на месте, на макетах веб-сайта, на нарисованной от руки визитной карточке, что вы можете.

Мой подход к продажам и продажам: «Пусть клиент будет прав». Разве они не были правы, приходя к вам? Признайте это. Найдите места, где вы с ними согласны, и на самом деле скажите «Вы правы», «Я согласен». Они будут слушать "но", так что используйте "и". Это имеет значение. Найдите барьеры для закрытия вашей продажи и используйте их, чтобы закрыть вашу продажу. Как уже говорилось, если она хочет использовать работу своего сына, вовлеките его в редизайн. Если эта задача была далека от его собственной области, пара искренних приговоров, восхищающихся тем, что он взял на себя столь важную задачу, чтобы помочь своей матери, вероятно, далеко пойдет.

Вы вообще не хотите, чтобы здесь звучали позорные «я не правы» или «я настоящий художник». Полюбуйтесь, что получилось правильно (в конце концов, сколько людей говорят, что они сделают свой собственный логотип, и никогда не сделают его), а затем предложат развить свою работу.

Хотя так много предприятий терпят неудачу, этому бизнесу уже много лет, и он все еще жизнеспособен. Я восхищаюсь этим. Я бы сказал им об этом и начал бы с этой точки соприкосновения. Желаю вам дальнейших успехов.

Я бы не стал критиковать чужую работу, какой бы плохой она ни была.

Я получаю изменить практически НИЧЕГО без критики. Я получаю КЛИЕНТА, чтобы предложить изменения.

Вот как:
задавайте вопросы своим клиентам, которые вы можете предсказать. Затем переключите пример на тот, где проблема.

Сформулируйте кампанию с заявлением о том, как очень распространенные вещи «исчезают». Они уходят на второй план. Мы их больше не замечаем, потому что они известны, а не новы. Это способ, которым мы запрограммированы. Это вещь для выживания. Когда мы идем через нашу парадную дверь, и все выглядит "нормально". Это потому, что ничего не изменилось. Но когда что-то было перемещено или отсутствует, мы замечаем это или что- то другое БЫСТРО. Это захватывает наше внимание. Мы стремимся замечать вещи, которые изменились, а не вещи, которые являются "нормальными".

Затем я спрашиваю о нескольких вещах, которые для клиента «исчезли». После нескольких посещений офиса вы увидите несколько вещей, которые можно использовать в качестве примеров для вашего упрямого клиента.

Какого цвета дом через дорогу от вас? Можете ли вы описать коврик в холле? Не глядя, что говорит знак через улицу? Чей логотип является третьим сверху в лобби?

Дело в том, что мы находим «первенство» (будучи первым) и «свежесть» (будучи самым последним) психически липким. Мы помним первое и последнее из множества «вещей», которые нас окружают.

Далее, напомните клиенту, что мы используем логотипы для идентификации наших брендов. Наши бренды идентифицируют «рыбу», которую мы продаем. Если наша реклама не будет замечена, у нас не будет никаких шансов. Наша «рыба» сидит непроданной из-за отсутствия внимания.

У вашего клиента есть прекрасная возможность в полной мере воспользоваться преимуществами повышения узнаваемости бренда. У вас больше нет шансов стать «первым» среди ваших конкурентов. Это готовая сделка. Этот корабль отплыл.

Вы можете заверить своего клиента в том, что оптимальная «свежесть» происходит каждый раз, когда вы обновляете свой логотип.

Объедините обновление или изменение линейки продуктов с обновлением логотипа для повышения узнаваемости бренда.