Что заставляет дизайн выглядеть старым? Насколько это субъективно? Кто решает?

Посмотрите на этот логотип Bell:

Это с 1969 года. И мальчик, это выглядит так. Это просто и минимально, но .. выглядит старым.

Посмотрите на логотип BP:

Старый. И не слишком красиво. И все же .. кто-то думал, что это хорошая идея.

И что-то, что я нахожу смехотворным: старый Chrome против нового логотипа Chrome:

Я помню, когда я впервые увидел новую иконку. Я думал, что это было довольно плохо. Чего-то не хватало. Сегодня я смотрю на старый и улыбаюсь, думая: «О, это было некрасиво. Хотя мило».

Это относится не только к логотипам, которые были улучшены, я думаю:

Извини, Найк. Я люблю этот бренд, но этот логотип выглядит так, будто вы заплатили 35 долларов в 71 году.

Теперь давайте перейдем к чему-то еще, хотя и немного не по теме настоящей темы логотипа:

Я бы поверил, если бы кто-нибудь сказал мне, что это модель 2013 года. Я хочу один, кстати.

Посмотрите на большинство автомобилей 90-х годов. 80-е годы. 70-е годы. 95% выглядят ужасно. 4% почти классические, 1% настолько безобразны, что имеют собственный культ.

Что движет тем, как мы воспринимаем «новый» или «старый» дизайн?

Посмотри в интернете. Плоский пользовательский интерфейс становится все более популярным, что делает градиенты устаревшими.

Почему? Кто решает это? Как много это касается вкуса и сколько о тенденциях?

Я имею в виду ... вы не можете нанести старый, радужный логотип Apple на задней панели каждого MacBook и сделать так, чтобы он выглядел сегодня хорошо, не так ли?

Общий принцип: стили и ассоциации приходят и выходят из моды - иногда под влиянием технических ограничений, часто просто из-за капризов моды. В то время как модно, некоторые недостатки дизайна или стиля проходят незамеченными. Когда стиль выходит из моды, он ассоциируется с эпохой, когда он был модным.

Поэтому, когда дизайн выглядит «устаревшим», обычно это сочетание двух вещей:

• Его стиль связан с эпохой в прошлом. «Это так 1970-х годов».
• Недостатки, которые люди не замечали в то время, когда это было модно, очень очевидны, сейчас это не так. «Все делали это в 1970-х, но сегодня это не сойдет с рук».

Так, например, смещение стилей «Skeuomorphic» по сравнению с «Flat Design» (как связано с Anonymous) объясняет пример Google Chrome : логотип середины / конца 2000-х повторяет скейоморфный дизайн в том смысле, что он имитирует текстуры реального мира и подразумевает реальные В мире физическое взаимодействие, и было сделано в то время (2006-2011?), когда это было в моде. Новый логотип является примером «плоского дизайна» с очень очень мягким приглушенным оттенком со времени (2010-2016?), Когда этот стиль был / был в.

Старый дизайн уже выглядит устаревшим, потому что это стиль, который ускользает / выскользнул из моды. Через несколько лет он будет выглядеть так же, как 2000-е годы, так же, как Купер Блэк выглядит так «70-е годы». То же самое, вероятно, произойдет с новым логотипом в конце 2010-х годов.

Иллюстрация из nmmr.nl скеморфизма «так 2007» и плоского дизайна «так 2012» :

Я не эксперт по истории дизайна, но вы можете найти тенденцию дизайна для каждого «устаревшего» стиля и / или некоторую практическую или технологическую причину, почему этот стиль был популярен в течение определенного периода, а затем отказался, когда он больше не был необходим.

Например, логотип Bell напоминает мне логотип IBM (1972, основанный на дизайне 1960-х) ...

... который, как мне говорит Википедия, находился под сильным влиянием желания избежать технических ограничений, во-первых, фотокопировальных машин, а затем матричных принтеров: одного цвета, избегая больших цветных блоков, избегая слишком мелких полос или деталей.

Старый логотип BP напоминает мне о некоторых вещах , которые в 20 - м веке имели бы положительные ассоциации британских автомобилистов, например дизайн значок британский автопроизводитель Rover, стилизации знаковых Великобритании буксировка фирмы Eddy Stobbart ... Конкретный оттенок зеленого близко к тому, что иногда называют British Racing Green , начиная с автогонок середины 20-го века.

Когда-то такой стиль был бы классическим, но в 1990-е годы Rover и другие подобные компании потерпели крах, а BP и автоспорт выходят на международный уровень. Можно предположить, что этот взгляд связан с золотым веком британского автомобилестроения, с приходской, грязной, неэффективной эрой старых загрязняющих веществ, маслянистых скважин с бензиновыми головами и обреченных отраслей промышленности.

Тогда есть практические соображения. Старый дизайн был бы ограничен необходимостью очень четко выделяться в фарах независимо от грязи, грязи или сажи на знаке. Новый логотип BP выглядел очень современным и свежим, когда он только появился, - ни на одной другой заправке не было такого замысловатого логотипа. Я был бы удивлен, если бы на это не повлияли некоторые изменения в материалах (более отражающие, более устойчивые к саже?), Которые сделали это практичным.

Для любого устаревшего дизайна обычно есть какое-то объяснение. Типы, обсужденные выше:

• Стиль был популярен в эпоху X до тех пор, пока стиль не зашел слишком далеко и / или люди не заболели им (например, скеморфизм и старый логотип Chrome)
• У стиля были положительные ассоциации, которые испортились (например, BP)
• Стиль был обусловлен обходом некоторых технических ограничений. Затем, когда новые технологии сделали возможным новые вещи, эти новые вещи выглядели как глоток свежего воздуха, а все, что было сделано в границах, выглядело как более ранняя эпоха (например, Bell / IBM и, возможно, также BP).

Тогда есть и обратная сторона:

• Стиль был реакцией на другой стиль на выходе. Сначала этот новый стиль казался смелым, современным и т. Д. - до тех пор, пока не стало ясно, что есть веская причина, почему вещи не делались так раньше. После короткой вспышки в кастрюле стиль умирает, навсегда связанный с (и буквально «датированный» ) тем коротким периодом, когда он был популярен.

Многие заявления о моде (например, костюмы в стиле 1980-х) вписываются в эту категорию «отскока» - «Эй, мы можем сделать это сейчас!» затем следует «Почему мы это делаем?!? !!». Примером стиля отскока, который мы сейчас изучаем, может быть сверхтонкий тип с низкой контрастностью на цифровых устройствах - реакция на возможности, предлагаемые экранами с высокой плотностью пикселей, но которая сама по себе создает практические проблемы .

Это, вероятно, связано с тем, как мы воспринимаем наше технологическое состояние и основные тенденции, которые движут нашим обществом. Имеет ли это смысл? Иногда, я полагаю ...

Посмотрите на эволюцию логотипа BP . В течение года был добавлен контур и цвет. Сегодня он напоминает желтый и зеленый подсолнух, вероятно, ссылаясь на желание покупателя покупать более экологически чистые продукты.

Логотип Coca - Cola трансформируются от того , строгий черный и белый , чтобы включить сильный красный в 60 - е годы. Вполне вероятно, что люди вынуждены соглашаться с тем, что их все больше окружают цвета (в середине 1960-х годов цветное телевидение получило широкое распространение). В начале 2000-х он сообщил о некотором чувстве действия (волны и пузыри), для моего понимания периода повышенной осведомленности о проблемах со здоровьем и занятиях спортом. Логотип никогда не терял своих характерных хвостов, важных для идентификации бренда.

Хром логотип может быть один пример того, как мы воспринимаем технологии. Сегодня компьютеры и Интернет используются всеми в их повседневной жизни, но около пятнадцати лет назад вся эта история все еще воспринималась как нечто футуристическое, сложное, что сопровождалось изогнутой архитектурой и космическими кораблями. Ну, логотип был изменен только в 2011 году, так что это может не применяться здесь ..

Предпочтение простого, плоского дизайна может также возникнуть, потому что мы привыкли думать в логотипах как сокращения для простых действий. Это также более удобно для представления на мобильных телефонах, которые стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, чем сложные формы с несколькими цветами и тенями.

Так почему логотип колокольчика выглядит таким старым? Для меня это происходит из-за резкой формы и несколько выцветшего синего цвета, возможно, технических ограничений в то время.

В заключение , я думаю, что многие логотипы компаний пытаются решить проблемы общественного мнения, имеющие отношение к их рынку (который сегодня станет нашей средой для энергетики и автомобилестроения), в то время как на другой дизайн логотипа может повлиять наше восприятие технологии.

Логотип Bell, выглядящий «старым», - это мнение, которое я не считаю общепринятым. Многие назвали бы работу Саула Басса вне времени. Да, это коренится в определенной эпохе, но не слишком. Можно взять этот логотип Bell и вставить его в книгу логотипов 80-х годов, и она будет идеально подходить. Сегодня можно загрузить его в Dribbble, и он сразу подойдет.

Почему? Ну, это знаково. И под этим я подразумеваю две вещи: 1) как значок, это воплощение более масштабной концепции. Это просто, чисто, легко узнаваемо. Иконки имеют тенденцию длиться дольше, чем сильно стилизованные логотипы. 2) Это знаковое в том, что это хорошо известно и широко видно. Это не то, что дизайнер логотипа может предсказать обязательно, но узнаваемость бренда также имеет большое значение для создания логотипа вне времени.

Я имею в виду ... вы не можете нанести старый, радужный логотип Apple на задней панели каждого MacBook и сделать так, чтобы он выглядел сегодня хорошо, не так ли?

Да, я думаю, ты мог бы. Он, как и логотип Bell, невероятно символичен, чрезвычайно узнаваем и прекрасно работает в контексте, для которого он был разработан. Причина, по которой это было изменено, была больше связана с общей идентичностью бренда / маркетингом / PR, однако - не обязательно, что сам логотип был датирован. Он был изменен во время огромной реорганизации компании, и новый логотип помог отметить этот момент. (Немного в стороне: радужный логотип также был очень дорогим из-за количества цветов, что также, вероятно, было частью решения ...)

Чтобы перейти к конкретному вопросу о том, что заставляет дизайн логотипа выглядеть устаревшим, есть множество вещей:

• Используемая типографика - Тип, как и многие элементы дизайна, проходит через тренды стиля. Чем более изящно используется шрифт, тем больше вероятность того, что в какой-то момент он будет ощущаться устаревшим. Чем меньше украшений, тем больше шансов, что тип продержится десятилетиями.
• Эстетический стиль - в соответствии с примером вашего автомобиля, весь дизайн проходит фазы тренда. Вы больше не видите больших плавников на автомобилях. Это была эстетическая тенденция, которая имела свой день. Некоторые тенденции встречаются быстрее, просто через чрезмерное использование. Возьмем, к примеру, эпоху раннего Интернета «пузырькового типа, сидящего на отражающей поверхности». Сейчас он очень устарел, потому что его так много использовали в то время, что теперь он навсегда связан с последним поворотом века.
• Уровень детализации - это не обязательно универсальное правило, но, в широком смысле, одной из наиболее заметных тенденций проектирования в течение десятилетий является рост и падение детальных элементов. конец 60-х - начало 70-х: логотипы, реклама и тому подобное были редкими. Геометрическая. Все с помощью Helvetica. К 90-м годам они были грязными, шероховатыми, падали тени и текстуры. То же самое касается дизайна пользовательского интерфейса, такого как ваш пример. середина 2000-х: все было очень детализировано с помощью кнопок с тенями, градиентами и отражениями. Сегодня: вы с большей вероятностью увидите кнопку, представленную в виде плоского прямоугольника. (Чтобы избежать этой ловушки, попробуйте разделить логотипы до их чистых сущностей. Если логотип зависит от градиентов, теней, текстур и других хитростей рендеринга, он может иметь более короткий срок годности)

Я бы сказал, что есть два основных фактора.

1. Восприятие технологии для создания логотипа . Логотип, который был возможен в 1920-х годах, по сравнению с тем, что стало возможным в 80-х, 90-х годах и сегодня благодаря инновациям в технологии печати, цифровым инструментам и т. Д., Будет влиять на то, что может быть создано, и наш последующее восприятие.

Например, этот черно-белый логотип Wells Fargo мог быть изготовлен в 1800-х годах с использованием технологий того времени. Все, что им было нужно, это металлический пресс и немного черных чернил.

Но эта следующая версия могла быть напечатана с технологией еще в 40-х годах.

2. Текущие тенденции - что мы видим в настоящее время? Это распространено? Например, в настоящее время плоский интерфейс метро считается стильным.

Microsoft является наиболее известным за реализацию этого эстетического дизайна

Многие критикуют, что это шаг назад, потому что технических навыков, необходимых для создания Metro UI, заметно меньше, чем если бы вам приходилось создавать градиенты и тени, такие как их предыдущие иконки.

Некоторые люди думают, что он был создан Microsoft и является чем-то новым. Принципы дизайна далеко не новы и вдохновлялись многими художниками-графиками, такими как Lufthansa.

Так что да, есть несколько принципов, касающихся технологии, необходимой для создания иконок. Но остальные факторы очень субъективны в соответствии с современными тенденциями.

Здесь много хороших ответов, но я нетерпеливый человек, и я подозреваю, что могут быть и такие, как я. Итак, приступим к делу ...

Это сводится к двум основным факторам:

Технологии

Какие средства производства и распространения ожидаются, новые, захватывающие, доминирующие, эффективные и т. Д. Существует визуальное временное качество визуальных артефактов этих технологий. Грубые, расписанные вручную признаки животных связаны с каменным веком. Гравированные иллюстрации связаны с промышленной революцией. Яркие хромовые крики середины 20-го века в США (или современная Куба).

мода

Мода берет много подсказок от технологий, но выходит за рамки этого, вводя произвольные вопросы вкуса. Эти факторы во многом определяются вкусовиками своего времени и быстро устаревают и изгоняются. Это одноразовый стиль. Есть зеленый, а затем есть авокадо 70-х годов. Когда вы видите этот цвет, он кажется устаревшим. Пока мода не решит повториться.

Я могу согласиться, что некоторые логотипы выглядят старыми И / ИЛИ есть некоторые логотипы или дизайны, от которых вы устали через некоторое время, но моя точка зрения здесь не в том, чтобы разрушать каждый логотип.

• « Я бы сказал, что достаточное присутствие бренда может преодолеть эффект моды »
• « Я не думаю, что« это выглядит так 70-х годов », я просто думаю, что« это похоже на логотип IBM » »
• « Я не связываю это с каким-то конкретным периодом, я просто связываю это с Nike ».

Я согласен, но если бы у меня была "лучшая идея", я хотел бы использовать ее

Мне не нравится, как некоторые люди думают, что все в наши дни должно быть "большой жирный блеск / 3D". Я должен работать в своих пределах, и я хочу, чтобы люди ценили ценность простоты. Да, НЕКОТОРЫЕ вещи выглядят старыми, но они также должны соответствовать теме, настроению или атмосфере того, для чего они предназначены. Я здесь не конкретен И я не говорю, что все должно выглядеть старым. Зависит от того, что это.

Я думаю, что важна оригинальность и она отражает основную тему или идею того, что она представляет, независимо от того, насколько 3D ИЛИ проста она выглядит, или сколько, или мало она имеет в деталях или освещении. Конечно, к концу у вас будет особый образ, но все зависит от ощущения бренда.

Сама простота все еще может иметь значение.

Не имеет значения, что это всего лишь 2 цвета или «простой дизайн», если он «отражает правильный внешний вид». Там, где у вас нет конкретной идеи для взгляда, должно быть «значительное чувство к нему»

Помимо моей точки зрения на простоту, это все о большой картине. Я не хотел сказать, что простота - единственный путь, но он все еще может иметь значение .

Я не говорю, что каждый логотип должен оставаться прежним. Я не говорю, что детали никогда не учитываются. Я не говорю, что 3D всегда отстой, и я не говорю, что ненавижу это все время

Но 3D это не то, с чем я работаю. Максимум, что я могу сделать, это придать ему текстуру, если я не хочу сделать его более простым.

Я просто говорю, что ПРОСТОТА МОЖЕТ ИМЕЕТ ЦЕННОСТЬ.

Я думаю, что в большинстве случаев знакомство с логотипом порождает презрение. Чем больше вы смотрите на что-то, тем больше вы хотите освежиться. Сам факт того, что мы находим очень старые вещи «крутыми», как Mercedes, усиливает это, так как мы не привыкли видеть их каждый день. Я лично не видел логотип «Белл» как «старый», так как я нахожусь в Великобритании и не вижу его часто.

Этот логотип Bell вне времени, без сомнения, я не знаю, для чего он нужен, но он мне действительно нравится.

Либо индустрия дизайна прошла полный круг с тенденциями, либо это просто действительно отличный логотип. Но я молод, у меня нет воспоминаний, связанных с тенденциями дизайна и логотипами до 90-х, я родился в то время, когда все, что было для вас новым и удивительным, было для меня нормальным и необходимым, иногда даже устаревшим.

На тренды влияют тысячи постоянно меняющихся факторов в любой момент времени, но одной неизменной константой является цвет, наше естественное психологическое впечатление о цвете не сильно изменится независимо от тенденций. Синий - это доверие, потому что он весь вокруг нас в небе и море. Зеленый - это естественно, здоровье и т. Д., Черный и желтый - осторожность ... беги от ос!

То, что я вижу в большинстве логотипов и их предшественников, - это улучшение и улучшение. Хотя это не могло быть улучшено, если бы никто не знал, что с ним что-то не так, поэтому часть каждого нового этапа логотипа измеряет общественное мнение, и помните, что времена были другими. Чтобы измерить общественное мнение, вы не могли разослать ссылку на Survey Monkey и попросить их заполнить анкету, поэтому гораздо больше было задействовано в физическом сборе соответствующих данных, а затем еще больше в ручном анализе, прежде чем компьютеры облегчили жизнь. ,

Проще говоря, изменения всегда лучше. Это свежо и модно, поэтому наша новая идея продукта становится новой тенденцией, а предыдущая становится «старой» маркой. Это действительно так просто, и тогда другие компании копируют классного парня, пока они не используют чрезмерно или разрушают тренд.

Кроме того, вы не можете напрямую связать не очень / модный характер логотипа компании с его популярностью, поскольку это зависит от тона голоса, который они пытались передать. Иногда они хотят выглядеть старыми, устаревшими и старинными. В других случаях они хотят выглядеть новыми и современными, и со временем. Последнее, вероятно, когда текущие тенденции имеют наибольшее значение, а также, вероятно, будет часто подвергаться модернизации.

Никто не знает, что такое колокол, и не видит колокольчики на телефоне. Этот логотип не имеет никакого смысла сегодня. Нет ничего плохого в его рисовании - это как что-то из шрифта иконки, возможно, для этого есть HTML-код. Что плохого в том, что это значок чего-то, о чем никто не думает, когда думает о телефонах.

С другой стороны, я не думаю, что логотип Chrome изменился. Картина этого просто изменилась. Если бы он пытался вписаться в панель док-станции, где все другие значки были трехмерными и содержали много деталей, то он вернулся бы. Еще один логотип для Chrome называется Chromium:

http://en.wikipedia.org/wiki/Chromium_(web_browser)

У него не так много цветов, но это тот же шаблон. Похоже, что это может быть увеличение в синий круг логотипа Chrome.

Если что-то вне времени, это значит, что вы можете измениться, но вы все еще знаете, на что смотрите.