Для дизайнера, который начинает работать фрилансером или начинает (или переименовывает) свой собственный бизнес, обычно необходимо принять критическое решение:
Должен ли я использовать свое имя или название компании для своих услуг?
В прошлом мне не нравилось использовать свое имя, поэтому я выбрал «крутое» имя для своего бизнеса. Но я собираюсь переехать в другой регион, где мне нужно обновить или изменить название своей компании, если я хочу.
В моем случае мои клиенты хорошо меня знают, и оба имени уже есть в сети; на самом деле они часто предпочитают использовать доменное имя моего веб-сайта вместо названия моей компании, поэтому в любом случае необходимо изменить название компании. У меня нет имени Джона Смита, поэтому меня довольно легко найти, и мне нравятся как мое имя, так и имя делового человека!
Прямо сейчас я предлагаю все виды услуг графического дизайна, но в основном это брендинг, упаковка и маркетинг. В этом году я также начал подписывать контракты как агент для иллюстраторов, которые я публикую, и планирую продавать и более цифровое искусство в гигантском формате. И это то, что я планирую расширить в течение следующих 10 лет и стать немного менее «техническим» и более артистичным. Вот почему мне было интересно, подходит ли мое короткое фирменное наименование или мне просто следует использовать свое собственное имя в качестве фирменного знака.
Я помню, как «выбор имени» был большой темой среди друзей дизайнеров, которые также начинали свою компанию 15 лет назад, и я вполне уверен, что этот вопрос все еще актуален для новых дизайнеров сегодня. Разница в том, что меня окружали дизайнеры, у которых не было никакого опыта, и я чувствую, что сегодня получу очень разные отзывы от сообщества дизайнеров, подобных этому.
Вот некоторые аргументы против использования личного имени:
- Это слишком "эго", вычурное или эгоистичное
- "Что делать, если вы нанимаете сотрудников?"
- Вы еще не популярный дизайнер
- Это хромает, а не оригинально
И плюсы для фирменных наименований:
- Это более характерно
- Лучше, если вы планируете работать в команде
- Это заставляет вас больше походить на серьезный бизнес
Есть ли еще какие-либо преимущества в использовании вашего личного имени в качестве дизайнера или названия компании? Или смесь обоих?
Поскольку дизайн очень близок к искусству и ремеслу, мне интересно, не должен ли я иметь для этого мышление Пикассо; если бы это был не дизайн, я думаю, решение было бы не таким сложным.
Ответы:
Этот вопрос также имеет высочайший приоритет, и я много занимался этим. Некоторые другие преимущества:
Используя название компании:
Это дает возможность продать бизнес позже, если это необходимо (конечно, если вы на 100% знаете, что не будете продавать, то забудьте об этом);
Лучше, потому что, если ваш бизнес идет не так, как вы планировали, например, вы получаете подряд плохих клиентов, а потом они говорят другим, что вы плохо работаете и т. Д. - тогда ваш бизнес с его уникальным названием получает все неприятные вещи на нем и в худшем случае Бизнес с этим именем перестает работать. Но если бы вы работали со своим именем, вы бы повредили своей репутации дизайнера, и это было бы еще хуже;
Возможность найти уникальное имя, которое лучше всего подходит для ваших услуг и будет как ключ к успеху лучше, чем личное имя. (Здесь нужно помнить, что каждое выбранное слово может быть наиболее успешным, если все пойдет правильно).
Используя ваше Личное имя:
Если у вас есть очень хорошее портфолио для показа, у вас есть знания и умение сделать отличный сайт для себя, я бы посоветовал начать с вашего имени, потому что с действительно хорошим портфолио и хорошим человеком вы добьетесь успеха в любом случае ,
Если вы чувствуете себя лучше, работая индивидуально, и вы склонны работать больше в одиночку.
Популярные, известные дизайнеры работают самостоятельно, с большим опытом, высокой репутацией, они решают пойти со своими именами, потому что очень многие люди знают их по именам, так что это становится естественным путем.
Также необходимо понимать преимущества с юридической точки зрения. Лучше работать самостоятельно фрилансером или начать собственный бизнес. Налоги, как это выглядит с этой точки. Этот аспект очень важен и часто является решающим. В каждой стране законы разные.
Этот вопрос очень сложно найти правильное решение для каждого из нас, но я надеюсь, что поиск информации, мозговой штурм, общение с людьми, ответ придет.
источник
Я думаю, что это прежде всего вопрос, основанный на мнении. Вот мой.
Да.
Другими словами, это не имеет значения в общей схеме вещей. Это может иметь значение для вас лично, но на самом деле не имеет юридического или стратегического значения.
Использование вашего личного имени может усложнить процесс создания партнерства, но это также не всегда верно. Многие фирмы названы в честь их основателей и процветают с десятком партнеров.
Я на самом деле делаю оба. Я работаю под собственным именем на фрилансинге, а также имею маленькое ООО с партнером, который мы работаем под надуманным именем.
В прошлом я работал в дизайнерской фирме из двух человек, названной в честь основателя. Я работал в дизайнерской фирме на 200 человек, названной в честь основателя. Я работал в дизайнерской фирме из 4 человек с придуманным именем.
Одно преимущество, которое я вижу в использовании вашего собственного имени, состоит в том, что вы уже владеете им. Это вероятно (довольно) уникально. Не нужно тратить неделю на мозговой штурм новых идей. Это практично в этом смысле.
Чтобы противостоять некоторым аргументам, которые вы слышали (в основном, чтобы указать, что они являются просто аргументами ... на самом деле ничего не согласовано):
Для использования вашего имени:
Это действительно (то есть Дональд Трамп), но иногда это тоже хорошо (можно утверждать, что Трамп сделал очень хорошо)
Это не должно быть проблемой вообще. Многие огромные дизайнерские и рекламные агентства названы в честь их основателя. И у них много сотрудников. Кроме того, вы всегда можете изменить имя позже.
Я не думаю, что это имеет значение.
Только правда, если тебя зовут Боб Смит. Даже тогда «Дизайн Боба Смита» может отлично работать на конкретном местном рынке Боба.
Для придумывания придуманного имени:
Возможно. Опять же, ваше собственное имя также может быть более характерным.
Я не уверен, почему это имеет значение. Команды состоят из самых разных людей и компаний с разными именами.
Юридические фирмы довольно серьезные. Их обычно всегда называют в честь себя.
Таким образом, кажется, что не существует конкретных универсальных аргументов, так или иначе. Два крупнейших агентства в отрасли выбрали разные маршруты: Oglivy и IDEO. Оба варианта, казалось, сработали для них обоих. У меня есть предчувствие, в конце концов, название вашей компании является второстепенным по отношению к вашему портфелю и репутации. С хорошим портфолио и послужным списком, вы можете назвать свою компанию как угодно.
источник
Я ответил на аналогичный вопрос на Freelance.SE . Я фактически управлял всеми 3 типами за эти годы ..... название компании, как я и как название компании, которое включало мое собственное имя.
Суть ....
Используя название компании:
Люди склонны относиться к вам как к "интерну" или как к случайному сотруднику. Я часто нахожу разговоры, по крайней мере в начале, очень резкими и граничащими с «напористостью», а не в целом уважительными. Я думаю, что это просто человеческая тенденция относиться к бизнесу так, как будто все, что они хотят, это деньги. Что, в конечном счете, они делают. Но это вызывает изменение в межличностных взаимодействиях в моем опыте.
Холодные звонки. Как бизнес почти каждый холодный звонок, спрашивающий об услугах, был пустой тратой времени.
Это незабываемо. Да, вы можете придумать самое уникальное, одаренное имя, но многие все равно его не запомнят. Сделайте его слишком «гудящим» или сложным, и клиенту может быть неприятно помнить - если он не может правильно написать это, потому что вы использовали az или x или и f вместо 's', 'ecs' или 'ph' у них могут быть проблемы с поиском вас. Держите это простым когда бы ни было возможно.
Как правило, клиентам требуется больше убедительности, прежде чем они почувствуют, что вы достаточно заслуживаете доверия, чтобы справиться с их проектом. Идеи или концепции для бизнеса клиента могут быть очень личными для них. Некоторым трудно обосноваться или нанять бизнес, чтобы справиться с тем, что они восприняли, так важно. Вроде как сажать ребенка в детский сад, а не нанимать няню. Большинство предпочли бы няню, но они могут рассчитывать на дневной уход из-за затрат.
Кража идей / концепций. На самом деле происходит в любом случае. Тем не менее, люди, кажется, более охотно поднимают, заимствуют или крадут идеи / концепции, предлагаемые бизнесом. Они не видят, как человеку причиняют вред. Не очень большой смысл в этом, но это реальность. Таким образом, работа, размещенная в сети, может копироваться чаще или просто красть больше. У меня нет количественных данных для этого. Так что это может быть просто моим личным опытом.
Как человек:
Клиенты, как правило, гораздо более уважительны и открыты для дискуссий. Они на самом деле слушают вас, если вы предлагаете что-то может быть плохой идеей. В конце концов, вас наняли, поэтому они больше доверяют вашему мнению.
Клиенты ищут вас не "бизнес, чтобы сделать некоторую работу". Исходя из моего опыта, я получаю гораздо больше информации, используя свое имя. Людям нравится иметь дело с людьми . Это особенно верно при рассмотрении областей творчества или неоднозначных концепций. Всегда есть те клиенты, которые хорошо платят какую-то краудсорсинговую фабрику за самое дешевое произведение искусства, которое они могут получить. Если это ваши клиенты, хорошо. Тем не менее, если вы хотите создать постоянных, запоминающихся, постоянных клиентов, они хотят, чтобы индивидуальные контакты предоставили индивидуум. Им нравится знать, когда они звонят, они звонят вам не в какой-то офис, где вы можете или не можете работать.
Смесь, т. Е. Терри Смит Дизайн / Дизайн Терри / СмитДизайн и т.д .:
Это может быть лучшим из обоих миров. Однако не притворяйся больше, чем ты есть. Если вы магазин одного человека, не скрывайте этого. Клиенты поймут, что «Smith Design» на самом деле только Терри Смит, и будут относиться к вам как к личности, даже если вы работаете под именем компании.
Это часто лучше, чем прямое фирменное наименование, потому что у него есть уникальный личный идентификатор в названии. Годы спустя клиенты, возможно, никогда не вспомнят, что «Whiz-bang Design» сделал это для них, или они могут вспомнить, что «Terry Smith» сделал эту работу, но не могут вспомнить, для какой компании работал Terry. Однако, если они помнят, что «Терри Смит» выполнил работу, и у компании есть это название в названии, это легко найти.
Другие области:
Использование вашего имени не эгоцентрично. В конце концов, если вы делаете всю работу, то это вы. Там нет никакого вреда в брендинге себя. Мы все знаем, что фриланс может быть праздником или голодом, и вы будете благодарны, если ваше имя станет синонимом качественной работы. Это делает маркетинг и (небеса запрещают) поиск работы намного легче в будущем. Существует большая разница между тем, чтобы рекламировать себя как предложение услуг и быть страдающим манией величия о том, насколько вы хороши.
Если вы нанимаете сотрудников, нет проблем с использованием любого из вышеперечисленных. Если вы позиционируете себя как личность, вполне нормально иметь помощника или кого-то еще, кого вы хотите ему назвать. Клиенты связываются с вами для вашей работы, они, как правило, понимают, что это вы полностью контролировали.
Не быть популярным .. ну, вы будете становиться популярным, только используя его.
Хромая ... не оригинальная .. хорошо, если ваше имя соответствует тем, то вы можете рассмотреть альтернативу бизнес + имя. «Джон Смит» вообще никому не запоминается. Так что да ... это соображение, но оно полностью зависит от фактического имени, которое у вас есть.
Название компании более характерно ... как так? Вообще чье-то имя гораздо более характерно. Никто никогда не помнит их случайного бизнеса, с которым у них были краткие контакты, или того бизнеса, о котором они слышали и просто хотели проверить.
Более серьезно. Не уверен, что понял. Я не согласен с этим вообще. Использование фирменного наименования не более «серьезно», чем использование собственного имени. Есть множество дизайнеров, использующих свое имя. Одна только индустрия моды сильно зависит от имени человека, и все они воспринимаются всерьез.
Другие.....
Банкротство .. это имеет значение? Если ты сломался, ты сломался. Если вы работаете в одиночной, некоммерческой студии, на вас обрушится любое банкротство, а не какое-либо имя «Doing Business As» (DBA). Если вы зарегистрированы, да, бизнес может потерпеть неудачу, но как владелец / владелец вы все равно указаны в любых документах, касающихся банкротства. Так что там действительно нет слоя невидимости. Это ложное чувство безопасности, если вы думаете, что неудачный бизнес не отражается на вас как на личности и бизнес-операторе.
Репутация ... если вы планируете обманывать клиентов, то да, возможно, название компании лучше, и вы можете просто менять его каждые 6 месяцев или что-то еще. Но если это не ваше намерение, это действительно имеет значение? Я не ожидаю, что вы идете в бизнес, ожидая создать себе плохую репутацию. Но поймите, что люди гораздо быстрее дают «плохие отзывы» компании, чем человеку. Просто посмотрите онлайн :)
TL; DR: Это не имеет большого значения с точки зрения операций. Это имеет значение в том, как другие люди восприняли вас. Чем более личным будет название бизнеса, тем более личным будет взаимодействие с клиентом.
источник
Я думаю, что это в основном тренд. Это сводится к нескольким вещам:
Ты видишь себя художником? Если вы это сделаете, то это естественно, чтобы создать себе имя, как это делали большинство художников на протяжении веков. Существует также естественная тенденция хотеть сделать это в начале вашей карьеры / школы, поскольку вам нужно в конечном итоге продать себя.
Как только ваш бренд начинает расти, это может стать проблемой. В конце концов, вы можете разделить свою работу и личную жизнь. Вы никогда не должны прекратить накапливать личную славу. Просто если ваша компания становится большой, нуждается во внешних инвестициях или нескольких людях, становится удобно использовать не личное имя. Например, компания может свернуть, хотите ли вы, чтобы ваше имя ассоциировалось с банкротством.
источник
Я чувствую, что это очень простой выбор. На основании ваших намерений или намерений вашего бизнеса.
Мое мнение: не будь той единственной компанией, пишущей электронную почту, называющей себя "мы". Это неискренне. Если вы нашли компанию с другими, вам нужно имя, но кроме этого я не вижу причин.
источник
Я думаю, что очень важно использовать свое имя. Это вовсе не эгоизм, это ваше имя, и вы используете его как художника (графика). Стефан Сагмейстер, Карлссон и Уилкер, Массимо Виньелли - все используют свои имена. Vignelli расширился до Vignelli Associates. Вы всегда можете использовать DBA в случае расширения, после чего вы можете использовать другое имя. Но я думаю, что для любого креатива важно использовать собственное имя, это помогает вашей репутации. Как круто было бы гуглить имя и поднять вашу работу.
источник
Это имеет меньшее значение, чем продукт.
Если то, что вы продаете, фантастично, тогда вы можете назвать свою компанию «RayWenderlich.com», и люди все равно будут относиться к вам с большим уважением.
Если вы не собираетесь использовать свое имя, я рекомендую следовать указаниям в книге «Made to Stick», в которой содержится столько информации, сколько вы можете втиснуть в нее:
Простота
Неожиданность
Конкретность
правдоподобие
Эмоции
Истории
источник
Зависит от того, как вы хотите продать себя. Некоторые дизайнеры называют себя «мы» или «мы» и притворяются, что они большой бизнес, в то время как некоторые фрилансеры любят быть честными и искренними и держать это в себе. Я бы рекламировал себя как самого себя, узнал бы ваше имя и, возможно, подумал бы о создании бренда в долгосрочной перспективе.
источник
Это не имеет значения, хотя некоторым людям нравится иметь имя, которое представляет компанию или бизнес, это ни на что не повлияет, да, это повлияет на ваше доменное имя, и было бы лучше, если бы оно было простым, чтобы люди могли найти ваше веб-сайт, но мы говорим о названии вашего бизнеса. Какой у вас сайт? Задумывались ли вы об использовании этого имени, потому что, если сотрудники называют ваш бизнес так, я бы предложил использовать это. Но в целом, это просто имя. Веб-сайты отражены в их названиях, но бизнес важен изнутри, а не снаружи. Спасибо.
источник