Спрос и предложение виртуальных продуктов

Мы знаем, что фундаментальная экономическая проблема - это ограниченные ресурсы по сравнению с неограниченными потребностями. ** Применимо ли это к приложениям и электронным книгам? ** По сути, это виртуальные продукты, которые теоретически имеют неограниченный запас.

Книга « Правила информации » главного экономиста Google Хала Вариана (вместе с Карлом Шапиро) посвящена многим вопросам, связанным с особенностями цифровой экономики. В общем, он считает, что вам не нужны новые модели, и что все хорошо аппроксимируется высокими фиксированными и низкими или нулевыми предельными издержками производства.

Ваша широкая идея верна. Поскольку предельные затраты на воспроизведение цифровых товаров практически равны нулю, есть смысл, в котором представляется оптимальным дать товар любому потребителю, который имеет для него положительную ценность. В этом смысле таких товаров внешне мало. Тем не менее, есть ряд важных предостережений для этой линии рассуждений, которые приводят к дефициту товаров на практике .

Постоянные затраты = дефицитное разнообразие Хотя производство копии существующего цифрового блага почти безболезненные, производя первый экземпляр может быть очень дорогими (например , $ XXX миллионов для голливудского фильма). Хотя распространять фильм среди многих зрителей практически бесплатно, очень дорого производить много разных фильмов. Таким образом, в то время как копии любого данного фильма могут быть неисчерпаемыми, в разнообразии доступных фильмов остается естественный дефицит, и существует нетривиальный экономический выбор, в котором производятся фильмы.

Ограниченное внимание Хотя можно было бы распространять электронные книги, музыку, приложения и т. Д. С примерно нулевыми предельными затратами, внимание, необходимое для потребления этих цифровых товаров, является в основном недостаточным (у всех нас есть только 24 часа в день и мы не можем платить внимание более чем на пару вещей одновременно). Таким образом, даже если мы можем распределить бесконечное количество этих товаров, мы можем когда-либо потреблять их только в конечных количествах и должны делать выбор - так же, как и для более традиционных товаров. Таким образом, существует нетривиальный экономический выбор, в котором мы потребляем цифровые товары.

$\text{price} = \text{marginal cost}\approx0$) оставил бы их с нулевой прибылью? Основной подход, который общество использует для этого, заключается в предоставлении прав интеллектуальной собственности (таких как авторское право) авторам первого экземпляра. Но это делает автора де-факто монополистом в производстве цифрового товара. Как и у любых монополистов, у них будет стимул к нормированию поставок с целью повышения цены (и прибыли). Таким образом, даже если изготовление копии обойдется продавцу почти в ноль, покупателю зачастую будет стоить нетривиальная сумма. Таким образом, защита интеллектуальной собственности автоматически приводит к своего рода искусственному дефициту.

Кто-то еще должен создать приложение или электронную книгу. Другими словами, эти продукты характеризуются большими постоянными затратами на производство и низкими переменными затратами. Предельная стоимость является положительной, потому что существует небольшая стоимость распространения (например, пропускная способность интернета или обслуживание веб-сайта).

Джоэл Спольски написал эссе об этом:

https://www.joelonsoftware.com/2004/12/15/camels-and-rubber-duckies/

Поскольку он владеет и управляет компанией-разработчиком программного обеспечения, его взгляд был «Какую цену мне брать?».

Его основные моменты:

• Затонувшая стоимость не имеет значения, если вы не обанкротитесь.
• Вы монополист и можете максимизировать прибыль * продажи, а не предельную цену.
• Сегментирование рынка - это победа. (Домашняя / Профессиональная / Корпоративная версия)
• Все, что он сказал до сих пор, неверно, потому что психология.
• Что вы действительно хотите, так это постоянная клиентская база, которая остается с вами и продолжает платить немного в течение длительного времени.

Я настоятельно рекомендую прочитать весь очерк. Он хорошо написан и имеет последствия далеко за пределами индустрии программного обеспечения.

Другой способ взглянуть на это состоит в том, что для многих виртуальных продуктов пользователи используют их только один раз. Ни одному человеку не нужно 2 копии одной и той же электронной книги.

Таким образом, существует множество сервисов в стиле подписки, и к ним напрямую относятся традиционные спрос и предложение:

• Предложение определяется стоимостью производства постоянного потока нового материала для подписчиков.
• Спрос определяется количеством материала, который просматривает каждый пользователь в месяц.