Как вы форматируете SEM URLS, чтобы правильно отслеживать результаты, используя аналитические движки, такие как Google Analytics?

Если бы мне пришлось купить рекламное место на веб-сайте, что я должен добавить в конец URL-адреса, чтобы отслеживать результаты этой кампании в таком инструменте, как Google Analytics?

• Важна ли капитализация?

• Что означает каждая часть этих добавлений URL?

• После ввода, как я могу использовать их в Google Analytics?

• Является ли метод utm_ * стандартным или специфичным для аналитики Google?

1. Важным является использование заглавных букв (они чувствительны к заглавным буквам), если только вы не установите фильтр GA без учета регистра

2. utm_ относится только к Google Analytics. Он датируется, когда GA назывался Urchin (он означает Urchin Traffic Monitor.

   • utm_source: это сайт или рекламный сервис, который вы используете (beetsandtreats.com, admob, etsy.com и т. д.)
   • utm_campaign: это название кампании, которую вы запускаете. (save20now, christmasdiscount1205)
   • utm_medium: это среда, на которой работает ваша кампания (электронная почта, cpc, обычный)
   • utm_content: для разграничения рекламы или ссылок в контенте.
   • utm_term: это термин, на который вы нацелены.

Для непротиворечивости данных необходимы топ-3; нижние 2 являются необязательными.

Вы можете просмотреть данные, как сказал Пельмс, в разделе «Источники трафика»> «Кампании», но из них вы получите гораздо более интересное использование, если будете использовать их в качестве источника для сводного или вторичного анализа данных во всех 3 разделах сайта. Вы можете сегментировать производительность по тому, был ли это платный клик или обычный клик, и выяснить, как платный трафик ведет себя иначе, чем бесплатный трафик.

Вы можете использовать его для анализа своих целей, чтобы выяснить, успешно ли конвертируются платные клики в клиентов (если ваша цель - электронная торговля).

Короче говоря, для хорошего анализа использование тегов utm на рекламных платформах, не принадлежащих AdWords, является обязательным условием. (Adwords предоставляет «автоматическую пометку» как услугу, если ваши аккаунты Adwords и Google Analytics связаны.)

Попробуйте GA URL Builder, который также дает (немного расплывчатое) описание компонентов URL.

Вы попадаете на отчеты через «Источники трафика> Кампании» в GA.