Статистика рекламы в LinkedIn не соответствует моим данным Google Analytics

Я получил ваучер от LinkedIn, который дает мне 50 долларов на рекламу, и, поскольку я начинал сам как веб-дизайнер / разработчик, я подумал, что это будет хорошей возможностью получить дополнительный бизнес.

Во всяком случае, я использовал счетчик статистики LinkedIn, и он сказал, что у меня было десять «действительных» кликов на мой сайт. Однако, когда я проверяю свою учетную запись Google Analytics, в ней говорится, что однажды я получил только 6 кликов от LinkedIn, 4 из которых имели показатель отказов 100% и оставались на сайте в течение 00:00:00.

Я говорил об этом с LinkedIn, и они ответили мне по электронной почте, сказав несколько вещей. Они сказали, что некоторые пользователи могут отключить Javascript, поэтому не будут отображаться в моем программном обеспечении Analytics. Он также сказал, что мое программное обеспечение Analytics может отслеживать LinkedIn.com (что это такое) и что это будет переоценивать / регистрировать зарегистрированные клики на моем сайте.

Для меня, я подозреваю, что большинство кликов не являются законными на 100%, и они могут пытаться съесть мой ваучер на 50 долларов, прежде чем я начну платить. Это звучит как параноидальная точка зрения, но когда один счетчик статистики говорит, что у меня было 10 кликов в день, а моя учетная запись Google Analytics сообщает мне, что оттуда только 6 кликов.

Прав ли я быть параноиком или я совсем упустил, как все это работает?

ура

Существует разница между кликами PPC и посещениями веб-сайтов, о которых сообщается в Google Analytics. Клик регистрируется, как только LinkedIn перенаправляет пользователя на ваш сайт. Тем не менее, ваша страница должна загрузить код ga.js с серверов Google, а затем отправить запрос изображения перед записью посещения. Этот процесс иногда не завершается. Вот несколько причин:

• Пользователь покидает ваш сайт до загрузки и запуска кода
• Пользователь нажимает на ссылку глубже на вашем сайте, прежде чем он запустится
• Другие технические проблемы, такие как код, который не удается загрузить, или люди, намеренно блокирующие его

Проблема в том, что ваши отчеты нормальны и возникают со всеми поставщиками рекламы PPC, такими как Google AdWords. Тем не менее, 40% кажется довольно высокой частотой отказов. Возможные причины включают в себя:

• Иногда HTTP-реферер показывает, откуда приходит визит, заблокирован ли он или потерян до того, как он был получен GA
• Ваш код отслеживания GA может быть установлен неправильно
• Может даже случиться так, что 10 кликов на самом деле недостаточно для вынесения суждения о том, что полученные вами результаты могут быть статистически недостоверными

Я бы посоветовал вместо этого использовать параметры отслеживания URL-адресов GA (utm_source, utm_content и т. Д.) Или полагаться на реферера. Это способ, которым Google советует отслеживать кампании PPC в любом случае, и имеет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что вы можете проверить журналы своего сервера, чтобы проверить, что вы видели в отчетах LinkedIn.

Ответ LinkedIn звучит как честное объяснение разницы, которую вы видите.

Если вы хотите, чтобы третья точка данных измеряла количество кликов по вашему объявлению, вы можете использовать битовые URL-адреса в своих объявлениях LinkedIn для ссылки на ваш сайт. Добавление знака «+» в конце любого URL-адреса bit.ly дает вам разбивку по ссылкам. Это дает дополнительное преимущество: он не требует JavaScript, поэтому может оказаться более точным, чем то, что вы видите в Google Analytics.

Не уверен, что это поможет, но у меня была такая же проблема. Получается, что вы можете платить за клики на логотипе вашей компании и на странице компании в ваших объявлениях LinkedIn. Поскольку они не направляют посетителя на ваш веб-сайт, они не регистрируются в GA или каком-либо стороннем аналитическом пакете по этому вопросу - но они все еще являются платными.

Очень плохо, поэтому я бы порекомендовал найти новый способ подключения к этой аудитории, пока рекламное предложение LinkedIn не станет зрелым.

Я нахожу то же самое с моим собственным кодом сбора статистики. Я использую PHP, и когда кто-то попадает на мои рекламные целевые страницы, я регистрирую URL ссылки ($ _SERVER ['HTTP_REFERER']), а также другую информацию в моей базе данных. Итак, сегодня я вижу, что LinkedIn взимает с меня плату за 6 кликов, но я могу найти только 5 кликов, полученных с linkedin.com. Накануне они также взяли с меня плату за 6 кликов, но я мог найти только 4 из linkedin.

Я спросил об этом LinkedIn, и они дали мне ответ и о сторонней аналитике, и о том, как они могут быть ненадежными. Хотя аналитика, которую собирает мой код, не опирается на JavaScript. Возможно, что-то вроде упомянутого Юана происходит, когда кто-то нажимает на ссылку, но по какой-то причине не попадает на сайт.

Мы также сгорели с системой рекламы linkedin:

После написания им около 126 кликов, которые на 100% отказов, они предложили кредит в 50 грн.

Linkedin отправил 126 кликов с 95-99% пользователей, которые показали среднюю продолжительность посещения 00:00 секунд. Google Analytics показывает, что мы получили около 80 кликов, а связанная система увеличивает его до 126 - примерно 150% от фактических отправленных кликов.

Из всех кликов, зарегистрированных в Google - поскольку почти все они отклоняются при средней продолжительности посещения в 00:00, - следовательно, доказано - что-то подозрительное в трафике с использованием linkedin, поскольку этого не происходит, когда мы используем другие варианты рекламы и баннерную рекламу.

если такие клики не регистрируются по каким-либо техническим причинам - это расхождение должно появляться и с другим трафиком рефералов.

Мы также настроили нашу собственную запрограммированную аналитическую систему - даже там, где отображается та же аналитика, что и в Google.

Я бы порекомендовал внимательно следить за качеством трафика, который вы получаете от linkedin - если вы не получаете ROI - не сжигайте свои $$$$$ там, если вы не хотите ориентировать аудиторию на основе их назначений.

Если мы сделаем простую математику, как это:

• Всего кликов, показанных LinkedIn = 3000
• Общая потраченная сумма = 6000 долларов США
• Записано в Google = 2000
• Показатель отказов = 60%
• Фактические релевантные клики = 800
• Leads = 32
• Стоимость каждого ведущего = 200 долларов США
• Показатели, переведенные в продажи = 4 - средства для покрытия расходов на рекламу и управление каждой закрытой продажей должны приносить вам примерно 4000-10000 долларов США в зависимости от вашей прибыли.

Ну за то что испытал

Мы создали кампанию InMail внутри linkedin. Поэтому при просмотре отчетов установите для столбцов значение «В почте», чтобы вы могли получить правильные данные и значения.

В Google Analytics перейдите в «Поведение» -> «Ваша страница» -> и установите в качестве дополнительного измерения значение «Социальная сеть». Не забудьте настроить календарь GA в соответствии с количеством времени, которое вы хотите найти.