Роль дизайнера в контенте - должен ли он быть и насколько большим он должен быть?

Я дизайнер, а не маркетолог и не писатель (по крайней мере, не профессионально). Большая часть работы, которую я выполняю, включает работу с материалом в области, которая может быть выше моей головы. Из-за этого я согласен взять полученный от меня текст и сделать все возможное, чтобы он выглядел великолепно на странице - затянуть кернинг, чтобы получить сироту в предыдущей строке, отрегулировать размер и привести к тому, чтобы все это получить на странице поиграйтесь с шириной желоба и так далее.

Но иногда трудно избежать рек или повторяющихся слов или даже сирот, иногда не изменяя саму копию. Когда это моя работа, у меня нет проблем с этим, но когда это чья-то работа (особенно, когда они знают больше, чем я, и, возможно, меньше заботятся о таких вопросах, как я), то сложнее обосновать необходимость изменения формулировки просто потому, что не выглядит идеальным, когда на странице.

Это место дизайнера, чтобы попытаться изменить формулировку на том простом основании, что на странице она выглядит не совсем правильно? Извиняясь перед фанатами Дэвида Карсона, я считаю, что форма следует за функцией, а не наоборот, поэтому ответ, похоже, будет отрицательным. Но настройка нескольких вещей часто может иметь большое значение!

Как своего рода побочный вопрос, будет ли изменение текста, таким образом, последним средством? Я не люблю писать дефисы, но лучше ли это, чем изменять копию?

Отличный вопрос Ответ частично зависит от контекста и не будет одинаковым для каждой работы, но вот некоторые общие рекомендации.

В некоторых ситуациях будет кто-то, кто действительно носит шляпу редактирования копии, и вы можете передать проблемные места этому человеку. В большинстве случаев это не так, поэтому дизайнер либо редактирует копию, либо корректирует типографику. Редко необходимо менять копию только для решения локальной типографской проблемы, но бывают случаи, когда различный выбор прилагательного или более простой синтаксис имеет все значение. Любые такие изменения должны быть указаны клиенту / автору и одобрены.

Нет ничего плохого в дефисах, если они используются экономно. Никто не хочет, чтобы страница изобиловала дефисом по правому краю, но я буду иногда использовать дефис из-за плохого разрыва строки или реки в любой день, и я думаю, что это верно для большинства типографов. Что гораздо хуже, так это текст, который отслеживался, сжимался или иным образом манипулировался просто для того, чтобы избежать дефисов. Даже цвет текста на странице является целью.

Если вы используете InDesign, у вас есть очень много инструментов, которые вы можете использовать. Настройки выравнивания в идентификаторе могут быть полезны в других ситуациях, кроме выровненного текста. Например, может быть более эффективно изменить «предпочтительный» интервал между словами или буквами, чем настроить отслеживание. Некоторые шрифты работают с 95% интервалом между словами лучше, чем встроенный по умолчанию. Получение более светлого цвета текста при увеличении предпочтительного интервала между буквами + 3% при оставлении интервала между словами дает другой, а иногда и более предпочтительный результат, чем открытие трекинга.

Композитор Adobe Paragraph отлично справляется со своей задачей, но иногда отключение его для проблемного абзаца может улучшить ситуацию. Поэкспериментируйте с этим, и вы почувствуете, когда это может быть полезно.

Для оправданного текста не забывайте, что типографика на компьютере позволяет выполнять настройку, которая была обычной до Гутенберга, но невозможной при использовании сплошного шрифта - ширины символов. С большинством засечек и несколькими без (без геометрических или гротесков) разрешений ширина символа может меняться в плюс-минус 2 или 3 процента, что может удивительным образом повлиять на равномерность потока текста, оставаясь при этом неразличимым для читателя.

Итак, подведем итог: изменение текста для решения типографской проблемы - это последнее средство, и в таких случаях обычно предпочтительнее использовать дефис.

Просто мое мнение ....

Иногда.

Я работаю со многими клиентами.

Некоторые из моих клиентов используют копирайтеры. Когда копирайтер передает мне (или клиенту) текст, я рассматриваю этот текст и пишу на камне. Никакие изменения не будут внесены в текст без предварительной консультации с автором. Если по какой-либо другой причине это делается как профессиональная вежливость, позволяющая писателю контролировать то, что написано. Я бы никогдабыть довольным, если автор получит сочинение, которое я разработал, и внесет изменения без моей консультации. Построение взаимоуважительных рабочих отношений с копирайтером - это всегда моя цель. Я хочу, чтобы они были рады работать со мной и верили, что я буду относиться к их работе с уважением. Хотя дефис здесь, другое слово там, может очень мало значить для дизайнера, он может быть днем ​​и ночью для писателя. Я никогда не сталкивался с ситуацией, когда автор не хотел вносить изменения, если я объяснил эстетическую проблему с текущим текстом.

Если копирайтер не предоставил текст .....

Некоторые из моих клиентов пишут свои собственные копии. В этих случаях я чувствую себя более свободно при редактировании, когда это необходимо. Но я всегда указывают на какие-либо конкретные изменения, я сделал, и никогда не буду упрямо возвращается к прилагаемым текстом. Прежде всего потому, что, как вы указали, писатель будет понимать контекст гораздо лучше, чем я, в большинстве случаев.

Тогда есть случаи, когда клиент предоставляет копию, и становится ясно, что ему не хватает базовых грамматических и орфографических навыков. В действительно плохих случаях я найму копирайтера для исправления и очистки копии.

Я не позиционирую себя как писатель, и я никогда не берусь за конкретные проекты, где все писания необходимы Вместо этого я передаю контактную информацию нескольким копирайтерам, с которыми я работаю, и позволяю им сгладить все, что касается содержания.

Я не согласен, хотя .. Форма всегда следует за функцией. Без функции цель любого дизайна не достигается, что делает всю профессию менее важной для любой маркетинговой команды.

Пара быстрых наблюдений, чтобы добавить к очень тщательным предыдущим ответам.

Мы все можем согласиться, что форма следует за функцией. Однако, где эта линия падает, может быть очень неоднозначным. Я работал на клиентов, где форма была функцией. Достижение визуального, эмоционального эффекта иногда является основной целью. Не все это роман, инструкция или учебник.

Я редко на самом деле менял копию, не разговаривая с писателем. Я предпочитаю всегда работать с писателем, которого я знаю и которому доверяю, - это примерно 90% времени для меня. В этом сценарии я ожидаю, что они прокомментируют, если что-то, что я делаю, может быть улучшено. С другой стороны, я сделаю то же самое для них. Обычно я применяю мягкий подход и просто записываю запись. Если это то, что, на мой взгляд, действительно нужно визуализировать, я компилирую это и отправляю им экранную шапку.

В конце концов, если вы и писатель не видите слова, вы проиграете. То же самое касается их, если им не нравится, как вы набираете их заголовок.