Как мне убедить моего клиента в том, что раскраска его торговой марки в текстовом блоке - плохая идея?

Моя компания постоянно просит, чтобы название компании было зеленым (цвет бренда) каждый раз, когда оно появляется в текстовом блоке. Это резкий, разрушительный и в целом плохой дизайн, но мне трудно убедить их. У кого-нибудь есть обоснование, которое я мог бы использовать?

Как упомянул KMSTR в разделе комментариев, не читайте лекций своим клиентам, покажите им, почему один вариант лучше другого.

Некоторые клиенты платят за цвет и хотят, чтобы цвет был везде, хотя использование черного / белого или оттенков серого иногда более элегантно. Иногда они просто думают о том, что им нравится, а не о том, что их целевой рынок может предпочесть. Это мышление очень трудно изменить, если только вы представите художественную точку зрения.

Тот факт, что вы делаете лучший дизайн, а они лучше всего выполняют свою собственную работу, не имеет большого значения для некоторых клиентов. Не все клиенты полностью доверяют ценности вашего суждения как дизайнера и думают, что они лучше знают, чего хотят их клиенты; это может быть правдой, это может быть неправильно. Некоторые дизайнеры действительно очень плохо разбираются в дизайне для определенного типа рынка и выдвигают свою собственную повестку дня.

С некоторыми клиентами вы должны сосредоточиться на практических и финансовых причинах, почему ваши идеи лучше. Художественный вкус часто оценивается только как предпочтение, и если вы сосредоточены только на этом аспекте, вы теряете способность убеждать клиента рациональным образом. Может быть, ваш клиент является клиентом «больше, смелее, больше цветов, заполните пробел».

Несколько способов «договориться» об этом:

• Покажите примеры работы, проделанной крупными корпорациями, которые используют стиль, который вы считаете лучшим для вашего клиента. Вы хотите, чтобы ваш клиент захотел идентифицировать себя с победителями, и вы покажете им, что делают победители.
• Подготовьте доказательства с логотипом, который вы предпочитаете каждый раз. Таким образом, они могут видеть это в контексте. Вы даже можете подготовить доказательство, которое полностью отличается от того, что они используют для просмотра и обновления всего изображения. Иногда это необходимо, и они счастливы за это, хотя никогда не просят об этом. Вы можете попробовать свою концепцию один раз; если они получат хорошую обратную связь, они будут доверять вашему совету в следующий раз. Найдите способ апеллировать к своему эго. Это работает очень хорошо, когда их собственные клиенты посылают им несколько «вау» отзывов.
• Покажите им технические причины, почему это плохая практика. Например, печать цвета на черном блоке может быть напечатана с неправильной регистрацией (например, цвета не выровнены, и между цветами есть пробел).
• Найдите данные о контрасте, например, некоторые цвета трудно увидеть людям с проблемами зрения.
• Если в какой-то момент есть денежный фактор (например, дорогая печать только из-за логотипа), упомяните об этом.
• Если логотип необходимо фотокопировать, отправить по факсу или распечатать лазером, покажите им примеры этих результатов. Пока не увижу, не поверю!
• Наконец, то, что хорошо работает, это как-то идти на компромисс. Постарайтесь выяснить, почему они абсолютно хотят, чтобы их логотип был таким, каким он есть, есть реальные причины, по которым они считают, что это лучше, чем ваши предложения. И найдите способ реализовать свои предпочтения и свои вместе. Делая это, вы можете постепенно заставить их идти своим путем, поскольку вы производите для них больше материала и медленно «адаптируете» их к своей концепции.

Если ничего не работает, привыкни к этому! В конечном итоге вы примете тот факт, что клиент не передумает по этому поводу, и обойдете эту задачу, чтобы ваши макеты выглядели красиво, даже если эта конкретная область, кажется, не подходит. Некоторым клиентам это нравится определенным образом, и вы единственный, кто знает, стоит ли за это бороться или нет.

Некоторые дизайнеры предложат вам пройти через это, чтобы принять вашу идею, потому что «вы дизайнер», но это во многом зависит от бюджета проекта, над которым вы работаете. Это может быть правдой, если вы делаете листовки по 3000 долларов, но это не так для листовок по 300 долларов! В последнем случае вам платят за создание макета, который будет выполнять то, что он должен делать, а не для реальной маркетинговой кампании и управления брендом. Если бы ваш клиент хотел дать вам полную свободу и доверять вам в этих аспектах, он также заплатил бы цену за такой опыт. Для малобюджетных проектов вы научитесь немного отпускать и работать с проблемами, иначе вы делаете намного больше, чем вы платите.

Я верю в то, что хороший дизайнер может обойти любой плохой логотип или концепцию и сделать его потрясающим; всегда есть ограничение, когда вы проектируете, и это одна из проблем, с которой приходится сталкиваться дизайнерам (к сожалению!). Есть большие корпорации, которые имеют ужасные логотипы / цвета, но мы забываем об этом, потому что логотип в конечном итоге означает больше, чем выглядит графически и их концепции макета, которые становятся «суперзвездами» их бренда.

Часть защиты идентичности бренда - это знать, когда его использовать, а когда не использовать, чтобы не разбавлять его.

Я бы посоветовал заявить: в середине абзаца текста не время его использовать. Приоритетом для клиента является возможность легко читать текст. И все, что отвлекает от цели этого клиента, будет плохим опытом для пользователя, что в конечном итоге плохо отразится на вашем бренде . Таким образом, настаивание на использовании фирменного стиля в основной копии фактически приводит к ухудшению впечатления пользователя о бренде.