Проблема выбора ключевого слова на аукционе поискового маркетинга

Во-первых, я до сих пор не уверен, хорошо ли подходит этот вопрос для этого вопроса, поэтому я не буду обижаться, если толпа думает, что это не так ...

В поисковом маркетинге несколько проблем интересны. Разработка справедливых (и прибыльных) аукционных механизмов и расчет оптимальных стратегий торгов при ограниченных денежных ресурсах являются двумя примерами интересных (и хорошо задокументированных) проблем.

Другая проблема, представляющая интерес, связана с выбором ключевых слов: как выбрать наиболее выгодное ключевое слово (без какой-либо ссылки на сумму денег или на «тему» ​​ключевого слова). «Прибыльным» может быть либо лучший доход, либо лучшая прибыль. Эта проблема связана с неопределенностью: рейтинг кликов ключевого слова неизвестен, коэффициент конверсии также неизвестен.

Вам известна какая-то теоретическая работа, связанная с этой проблемой?

Это отличный вопрос, над которым я много думал. На аукционе интернет-рекламы вы хотите ценовую политику, которая поощряет правдивые откровения. Вы можете запустить обычный аукцион по второй цене на основе ставок, но тогда выбранные объявления могут быть ужасны с точки зрения количества кликов и прибыли - вы действительно хотите посмотреть на ожидаемый доход от рекламы, что-то вроде времени ставки ожидаемый рейтинг кликов (но вы не можете определить ожидаемый рейтинг кликов без каких-либо экспериментов, которые могут нарушить «стратегическую стойкость»). С другой стороны, вы можете просто запустить оптимальный контекстный алгоритм бандитапоказывать объявления, на которые чаще всего нажимают, но это может быть не выгодно и не так просто. Обработка обоих аспектов одновременно создает хорошую теоретическую проблему. Один хороший недавний документ, который решает многие из этих проблем, - « Правдивые механизмы с неявным расчетом платежей ».

В самой основной форме это можно рассматривать как проблему обучения: каждое ключевое слово дает некоторую прибыль (с учетом CTR, коэффициента конверсии, цен и т. Д.), Которая неизвестна и требует изучения. Более или менее проблема многорукого бандита.

На самом деле в этой области проводится много теоретических работ, начиная с работ Мехты, Сабери, Вазирани, Вазирани'2005 . Другие примеры работ, касающихся рейтинга кликов и входов от случайных перестановок, включают Goel-Mehta'08 , Muthukrishnan -Pal-Svitkina'07 .

Существует много исследований, проведенных по нескольким вариантам рекламных аукционов, особенно за последние два года. Вы найдете больше статей в материалах конференций Международного семинара по экономике интернета и сети (WINE) и электронной коммерции (EC). Поскольку на этих конференциях широко представлены участники из таких компаний, как Yahoo, Google, Amazon и т. Д., Вы найдете документы, в которых рассматриваются очень практичные варианты вашей проблемы.