Причины против использования фотографии в логотипе

У нашего клиента был разработан логотип, представляющий собой просто его фирменный знак в виде блочных символов, с фотографиями улыбающихся моделей внутри самих персонажей.

Помимо яркого дизайна, существуют ли технические ограничения на использование изображений внутри логотипа? т.е. не может создавать в векторном формате и т. д.

Сам логотип имеет невероятно высокое разрешение (и логотип будет печататься на очень большой поверхности).

• а) Имеет ли клиент права на фотографию напрямую? Если клиент не владеет правами, тогда произведение искусства не может быть защищено авторским правом - это означает, что любая другая компания может свободно найти ту же фотографию и использовать ее. Это приводит к путанице с брендом и возможным проблемам из-за того, что конкуренты разбавляют бренд компании. Именно то, что вы не хотите для логотипа.
• б) Как выглядит фотография, когда логотип имеет размер 1 "? Логотипы необходимо воспроизводить при очень малых размерах. Брендинг должен учитывать это. Если при небольшом размере знак неясен или неразличим, то он не соответствует своему цель.
• в) Как выглядит логотип в очень больших размерах? Фотографии, основанные на растре, имеют ограничение на максимальный размер до появления битых пикселей. Если при очень больших размерах разрешение фотографии недостаточно высокое, вы можете обнаружить, что знак выглядит ужасно и передает очень плохое сообщение для бренда.
• г) Хорошо ли воспроизводится логотип в нескольких цветовых вариациях? Логотипы часто нужно воспроизводить в полном цвете, в оттенках серого, в сплошном черном цвете (без полутонов), а иногда и в точечном цвете. Достаточно ли контрастна фотография, чтобы быть четкой при воспроизведении в виде изображения в оттенках серого? Как фотография воспроизводится, когда только сплошной черный без полутонов? Это вообще возможно с фото?
• д) Нетехнические: каковы расы / возрасты моделей? Ориентируется ли компания на конкретную демографию, используя фотографии моделей, которые явно относятся к определенной группе? Очень легко оттолкнуть клиентов, используя общую фотографию людей. Если потенциальный клиент увидит фотографию группы белых людей в возрасте 20 лет, он может предположить, что продукт / услуга рассчитан на белых людей в возрасте 20 лет, и никогда не будет смотреть дальше. Использование людей в логотипе почти всегда очень плохо идея из - за этого.

В конце концов, то, что некоторые необразованные клиенты считают «логотипом», на самом деле является не чем иным, как изображением, которое они многократно используют с названием своей компании. В то время как это может обойти определение «логотип», оно часто больше похоже на «товарный вид», а не на «логотип».

Иногда вы можете рассказать клиенту более практичный логотип; иногда ты не можешь. Когда клиент непоколебим и настаивает на таком плохом изображении для «логотипа», на мой взгляд, это безнадежное дело. Их бизнес часто будет иметь некоторый недолгий первоначальный успех, а затем будет бороться, пока они не сдадутся и не изменят свой «логотип», или они будут цепляться за плохой имидж, пока бизнес не потерпит крах.

Хорошо продуманные, функциональные логотипы, как правило, состоят из универсальных элементов, которые работают одинаково для всех размеров и всех методов цветопередачи. Весь смысл логотипа должен быть последовательным. Фотографии никогда не бывают одинаковыми - подложка, усиление точек, методы воспроизведения - все изменится, как фотография будет воспроизводиться. Хотя фотография может хорошо воспроизводиться при относительно средних размерах в полноцветном режиме на конкретной подложке, в других случаях использования она часто не срабатывает. Когда вам нужно использовать логотип с фотографией размером с почтовую марку или сделать вывески, логотип полностью разваливается, делая его бесполезным.

На самом деле, нет. Но есть практические и юридические причины, почему это не сделано.

Во-первых, стоковая фотография не охватывает такого рода использование, поэтому эти изображения дороги, поскольку вам нужно не только заказывать фотографии. Вы также нуждаетесь в выпуске моделями для этого конкретного использования, но все же можете столкнуться с юридическими проблемами в некоторых случаях.

Это затрудняет печать и получение согласованных логотипов printrun к printrun, от производителя к производителю. Наличие сплошных цветов легко определить, даже градиенты - это прогулка в парке. Не невозможно просто более проблематично.

Логотип должен работать на многих размерах и носителях. Так что пока у логосистемы нормально иметь вариации. Если элементы изображения очень заметны, у вас могут возникнуть проблемы с распознаванием белого на прозрачном логотипе, например, на стекле.

PDF документы становятся громоздкими для цифрового потребления. И так далее, и так далее.

Чтобы добавить к тому, что уже опубликовано, использование изображений с высоким разрешением, как правило, приводит к большому исходному файлу. Таким образом, хотя 100% векторный логотип может иметь размер 1 МБ или менее, логотип, содержащий изображение в высоком разрешении, может быстро увеличиться в размерах до десятков (?) Или сотен (?) МБ.

Это может создать проблему при совместном использовании этого контента между различными подрядчиками, поскольку вы не можете просто прикрепить большой файл по электронной почте, и у клиентов не всегда есть процедура для совместного использования ресурсов для брендинга из облачных резервных копий.

Я работал со многими клиентами, и много раз они не знали, где находится их логотип (после явной доставки логотипа), или какой формат следует использовать для каждой задачи, поэтому добавление изображения может добавить к этой путанице на клиенте боковая сторона.

Использование изображения сделает невозможным использование логотипа в определенных ситуациях, например при вышивании логотипа на поло. Это также сделало бы трафаретную печать логотипа проблемой, так как количество цветов, используемых в трафаретной печати, обычно добавляет ограничения и стоимость.

Что останется от фирменного бланка вашей компании по факсу? Сколько плашечных цветов потребуется для печати фирменной бумаги? Как будет реализована вращающаяся неоновая версия в верхней части штаб-квартиры вашей компании и насколько далеко она будет узнаваема?

Как вы собираетесь маркировать сходства моделей и как будете их компенсировать, если дальнейшая работа с ними станет нарушением торговой марки?

Я думаю, что использование фотографии создаст некоторые ограничения при разработке векторного логотипа. Считая, что векторный логотип поддерживает увеличение без ограничений, а при съемке фотографии нельзя увеличивать масштаб. Технически говоря, это не правильно.

На самом деле, мы просто увеличиваем масштаб в несколько градусов. Поэтому я хочу сказать, что это зависит от вашей канвы.