Хотя использование только одной рекламной сети подходит для некоторых проектов, есть несколько проблем, которые могут возникнуть. Использование нескольких рекламных сетей может помочь решить их. Однако управление несколькими рекламными сетями иногда может быть непростой задачей и требует значительных трудовых ресурсов для поддержания оптимальной эффективности.
Я не уверен, какова идиома этого сообщества для резервного копирования ответов, но этот ответ основан на моем опыте в рекламных операциях на стороне издателя, который включает оптимизацию доходов рекламной сети. Хотя я никогда не работал с мобильной игрой, я работал с рекламой мобильного приложения.
Пустые показы
Рекламная сеть обычно не заполняет 100% всех показов вашего приложения. Когда это происходит, сеть может либо оставить это поле пустым, либо заполнить его бесплатной рекламой для благотворительной или государственной программы. Например, если в AdSense нет платной рекламы для мобильных сайтов, она часто будет показывать рекламу для Лесной службы США («только вы можете предотвратить лесные пожары»).
Вы не получаете большой (если есть) доход за них, поэтому желательно, если вы можете заполнить их чем-то другим. Многие издатели используют несколько рекламных сетей для решения этой проблемы. Обычный метод - последовательное подключение: когда ваша первая рекламная сеть не возвращает платное объявление, вы можете попросить вторичную рекламную сеть заполнить ее и т. Д. Другой (более сложный) подход - разрешить каждой сети делать ставки на размещение рекламы и возвращать только те объявления, которые являются наиболее прибыльными. Некоторые рекламные сети не одобряют этого, поэтому лучше ознакомиться с условиями вашего соглашения с ними.
Малоценные показы
Вторая связанная с этим, но менее серьезная проблема заключается в том, что иногда рекламная сеть будет показывать недорогую рекламу. Например, в вашей рекламной сети может быть немного рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в вашем конкретном приложении. Одним из решений является переход на рекламную сеть, которая специализируется на вашей аудитории, но это может быть проблемой - когда вы измените их клиентскую базу, вы собираетесь перейти на новую рекламную сеть?
Вместо этого большинство издателей будут использовать несколько рекламных сетей, чтобы убедиться, что они получают хорошие предложения. Они будут устанавливать минимальную цену за тысячу показов (CPM) или CPC (цену за клик) и принимать только те объявления, которые соответствуют этим требованиям. Когда их основная рекламная сеть не возвращает что-либо подходящее, спросите вторичную сеть и так далее.
Максимизация стоимости
В рекламных сетях есть только определенное количество показов. Если ваше приложение имеет значительное количество показов на небольшом рекламном рынке, вы быстро исчерпаете высокоэффективные кампании, и ваша сеть вернет менее значимые кампании.
Использование нескольких рекламных сетей может помочь вам максимизировать свой доход в этом случае. Открыв себя для более широкого круга рекламодателей, вы с меньшей вероятностью исчерпаете пул более высокооплачиваемых объявлений. Кроме того, вы с большей вероятностью найдете рекламодателей, заинтересованных в вашем конкретном приложении.
Двумя другими причинами являются подача свежего контента и обратное наполнение .
Иногда люди не хотят, чтобы на их сайте / в игре появлялись повторяющиеся рекламные материалы.
Слишком много повторяющихся рекламных объявлений, как правило, заставляют людей думать, что никто больше не использует их сайт / игру, и то, на что они смотрят, является предварительно настроенной рекламой по умолчанию.
Пример: если вы видите одно и то же объявление где-то в течение нескольких месяцев, то вы предполагаете, что это плохое место, чтобы потратить рекламные доллары. Предполагается, что никто не смотрит эти объявления на этом сайте / в игре. Поэтому рекламодатели переходят на следующий сайт / игру.
Чтобы убедиться, что реклама показывается, в случае сбоя в сети поставщика рекламы.
Переключение рекламных провайдеров для целей обратной заполнения гарантирует, что если один провайдер не работает и не может показывать объявления, другой сможет предоставить рекламу.
Пример. Похоже, это происходит довольно часто, когда сторонний рекламный провайдер подключается к сайту, а затем через 6 месяцев он перестает работать. Это может привести к тому, что сайты будут ожидать истечения времени ожидания http-запроса до полной загрузки страницы. Чистый эффект заключается в том, что реклама никогда не отображается и может отображаться как разбитое изображение.
Использование нескольких поставщиков рекламного контента может решить эти две проблемы. Если умный разработчик напишет набор правил обратного заполнения для веб-сайта, он может проверить, чтобы убедиться, что пользователь не видит повторяющуюся рекламу и реклама загружается достаточно быстро. (Сценарий может заставить тайм-аут переключиться на другого провайдера рекламы, если объявление не показывается с заранее установленным порогом.)
источник